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港澳首超欧美成国人境外消费重心

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来源: 作者: 2019-06-09 20:34:01

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作为境外奢侈品购物最看好的买家,内地消费者出境免税商品的偏好在今年发生变化。财富品质研究院最新发布的《2013中国免税报告》显示,港澳地区已取代欧美地区成为内地消费者境外消费的首选区域。

港澳购物首超欧美

欧美市场一直是内地消费者境外消费奢侈品的首选目的地,内地消费者支撑了欧洲本土奢侈品市场的一半业绩。但今年,内地消费者海外购物的重心已从欧美转向港澳。《2013中国免税报告》的统计显示,港澳地区消费比例从去年的26%一跃占到了44%,高于欧洲16%与美国15%两大区域的总和。而在2012年,欧洲和美国的境外消费占比还高达33%。数据显示,今年大幅增长的赴港澳消费份额还有一大部分是从内地市场转移过去的。去年,奢侈品占35%,而在今年已锐减至20%。

对此,奢侈品领域专家周婷透露,今年内地消费者热衷于境外短途旅游的特点十分明显,在香港海港城等消费重地都有大批的游客排队购物,远超过以往的客流量。此外,由于自由贸易港的身份,香港地区在腕表等商品上,有着明显的价格优势,有些品类甚至低于商品原产国,这些都导致今年港澳地区消费猛增。与之相比,只有专门挑选最新问世的、限量款精品的消费者才会远赴欧美“淘宝”。

消费奢侈品56%在京

另一个与去年不同的调查结果是,今年北京取代上海,成为内地消费者在境内购买奢侈品的首选城市,在整体市场中占比高达56%。周婷表示,奢侈品消费力量北移的趋势在今年异常明显。

在业内人士看来,这不仅与奢侈品牌在北京加速布局有关,也与北京文化消费中心的地位和较强的辐射能力相关。“此外,北京城市在珠宝、腕表的消费上远多于南方,这两大类商品的价值都超过普通皮具。”一位运营奢侈品牌的负责人告诉北京商报,外埠游客组团购物已经成为京城不少奢侈品购物场所的一大特色。

北方市场的“礼品消费”特色也决定了奢侈品购买力的上升,虽然政府部门禁止官员收受礼品,但来自民间企业与个人送礼习惯仍为奢侈品市场贡献了不少的销售业绩。周婷透露,因为看到北京市场的增长,目前已有奢侈品集团考虑将总部转移至北京。

2015年免税品市场规模超300亿

数据显示,去年我国免税市场的零售额约为168亿元人民币,同比增长27%,按照年复合增长率22%的增速增长。预计到2015年,中国免税品市场的规模将超过300亿元人民币,成为全球第二大免税消费国。但与此同时,仍有两大难题摆在庞大的中国免税市场面前。

一方面,运营免税店的公司正在因选择入驻品牌的混乱和产品品类不齐全而纠结。内地免税店的经营范围非常广泛,包括香水化妆品、首饰、腕表、服装、皮具、箱包、太阳镜、旅行用品、珠宝等均囊括在内,既有国际大牌也有时尚潮牌,但因品类繁杂致使每个品牌的产品很不齐全,对于钟情某品牌的消费者显得吸引力不够。另一方面,应着力于产品还是服务,也是令商家头疼的选择。在不少内地免税店退化为“奢侈品超市”的同时,一部分对奢侈品有了一定理解的消费者却开始觉得需要被导购更好地对待。

此外,内地的免税政策目前仍实行国家专营管理,不允许外资经营,因此限制了外资在此类业务的竞争。业内人士认为,此举虽然抑制了消费外流,却无法让内地免税集团更好地提升运营水平。

北京商报 王晓然/文 韩玮/制表

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